Mapa strony (sitemap.xml) i favikona w Google

Wyobraź sobie, że ktoś wpisuje w Google nazwę Twojego kursu. W wynikach zamiast adresu w stylu „twoja-akademia.elms.pl” i szarej, pustej kuleczki widzi nazwę Twojej platformy i jej ikonkę. Od razu wie, że trafia do Ciebie. Dodaliśmy automatyczną mapę strony (sitemap.xml) i nazwę platformy z favikoną (favicon) w wynikach Google. Platforma sama mówi wyszukiwarce, które strony warto odwiedzić i jak się nazywasz, a Ty nie musisz pisać ani linijki kodu.

Brzmi technicznie? Spokojnie, za chwilę wszystko wyjaśnimy.

Czym w ogóle jest mapa strony, robots.txt i favikona

Mapa strony (ang. sitemap) to spis treści Twojej platformy przygotowany dla wyszukiwarek. Lista adresów, pod którymi są Twoje strony, w pliku /sitemap.xml. Robot Google czyta ją jak spis treści w książce: zamiast szukać rozdziałów po omacku, od razu widzi, gdzie co jest.

W praktyce wygląda to tak: masz katalog, jedną kategorię, jeden produkt i blog. Mapa ma wtedy cztery adresy. Dodasz drugi kurs i trzy kolejne kategorie, mapa sama urośnie o te strony.

Plik robots.txt to z kolei kartka na drzwiach dla robotów wyszukiwarek. Mówi, gdzie mogą wejść (Allow:), a gdzie nie (Disallow:). Dzięki niej Google nie pokazuje w wynikach na przykład strony logowania, strony z podziękowaniem po zakupie ani Twoich lejków sprzedażowych, czyli stron, na które kierujesz ruch z reklamy albo maila. Na samym dole pliku jest już link do mapy strony, więc robot, który zagląda do robots.txt, od razu wie, gdzie szukać spisu treści.

Favikona (ang. favicon) to mała ikonka strony. Widzisz ją na karcie przeglądarki, w zakładkach, a w wynikach Google obok nazwy witryny.

Co dokładnie obsługujemy

• Mapa strony tworzy się sama. Trafiają do niej katalog, kategorie, strony katalogu, produkty i blog. Strony oznaczone „nie indeksuj” do niej nie wchodzą.
• Link do mapy jest już w robots.txt. Nie musisz go dopisywać.
• Lejki dodajesz do mapy samodzielnie. Strony z adresami zaczynającymi się od /s/, /w/, /l/ i /r/ (na przykład Szybka Sprzedaż pod /s/ i Lead Magnet pod /l/) są domyślnie zablokowane. Do mapy trafiają dopiero wtedy, gdy otworzysz je regułą Allow: w module „Robots.txt (SEO)”.
• Nazwa platformy i favikona w Google. Zamiast domeny i pustej ikony Google pokazuje nazwę Twojej platformy i jej favikonę, także na stronach HTML+AI.

Jak Google poznaje nazwę Twojej platformy

Każda publiczna strona platformy ma w kodzie trzy podpowiedzi dla wyszukiwarki: znacznik og:site_name z nazwą akademii, dane strukturalne typu WebSite (krótki opis „ta witryna nazywa się tak i ma taki adres”) oraz link do favikony. W robots.txt jest też reguła Allow:, dzięki której robot może pobrać plik favikony, chociaż reszta folderu z plikami jest przed nim zamknięta. Nazwę bierzemy z pola „Nazwa Akademii”, a ikonkę z Twojego „Favicon Akademii”.

Google odświeża wyniki we własnym tempie, więc nowa nazwa i ikonka nie pojawią się w tej samej minucie. Po Twojej stronie wystarczy, że oba pola są uzupełnione.

Przykład 1: dietetyczka z pierwszym kursem

Prowadzisz gabinet dietetyczny, a Twój pierwszy kurs o gotowaniu dla insulinoopornych właśnie wszedł do sprzedaży. Klientka po wizycie mówi: „Poszukam Pani kursu w internecie”. Wpisuje w Google nazwę Twojej akademii i widzi wynik z Twoją nazwą i zieloną ikonką z liściem, tą samą, którą zna z karty przeglądarki. Klika bez wahania. A Ty nic przy tym nie ustawiasz poza nazwą i ikonką w panelu, bo mapa strony z katalogiem, kategorią i produktem zrobiła się sama.

Przykład 2: szkoła z kilkunastoma produktami

Masz szkołę językową z kilkunastoma kursami i stałą stronę Szybkiej Sprzedaży kursu dla początkujących, która sprzedaje przez cały rok. Chcesz, żeby ludzie trafiali na nią także z Google, a nie tylko z reklam. Dopisujesz jedną regułę Allow: z jej adresem. Strona trafia do mapy, a pozostałe lejki, na przykład jednorazowa promocja z maila, zostają ukryte. Ustawiasz to raz i nie musisz pilnować, czy każdy nowy produkt trafił do mapy.

Jak ustawić nazwę i favikonę

Robisz to w dwóch miejscach panelu administratora, w grupie „Konfiguracja Platformy”.

1. Wejdź w „Konfiguracja Platformy”, a następnie w „Ogólne Ustawienia”.
2. Sprawdź pole „Nazwa Akademii”, które jest pierwsze od góry. Wpisz nazwę, pod którą Twoja platforma ma się pokazywać w Google, i kliknij „Zapisz” na dole strony.

3. Wróć do „Konfiguracja Platformy” i wybierz „Własny Wygląd”.
4. Znajdź pole „Favicon Akademii (192x192 piksele)” i kliknij je, żeby dodać obrazek w formacie jpeg, png, gif albo bmp. Przykładową ikonkę do przerobienia otworzysz w Canvie linkiem „Kliknij tutaj po przykładową ikonkę w CANVA” obok pola.
5. Kliknij „Zapisz” na dole strony.

Dobrze wiedzieć: favikona jest malutka, więc najlepiej działa prosty znak, na przykład pierwsza litera nazwy albo symbol z logo na jednolitym tle. Pełne logo z napisem w takim rozmiarze robi się nieczytelne.

Jak dodać lejek do mapy strony

Ten krok jest dla Ciebie tylko wtedy, gdy chcesz, żeby jakiś lejek był widoczny w Google. Jeśli nie, możesz go pominąć.

1. W „Konfiguracja Platformy” wybierz „Robots.txt (SEO)”.
2. Po prawej w sekcji „Aktualny robots.txt” widzisz, jak plik wygląda teraz. Przycisk „Otwórz na żywo” pokazuje go tak, jak widzi go Google.

3. W polu „Reguły niestandardowe” wpisz regułę z adresem lejka, na przykład Allow: /s/moja-kampania.html. Kilka stron z tym samym początkiem adresu otworzysz gwiazdką: Allow: /s/black-friday-*.
4. Kliknij niebieski przycisk „Zapisz zmiany”.

Gotowe. Odblokowany lejek trafia do mapy strony.

Bardzo ważne: dopisujesz wyłącznie linie zaczynające się od Allow:, Disallow: lub Sitemap:. Komentarze (linie od #) i puste linie są ignorowane, a bloków User-agent: moduł nie obsługuje, bo Twoje reguły zawsze trafiają do wspólnego bloku dla wszystkich robotów (User-agent: *). Linie, których system nie rozpozna, pominie przy zapisie i pokaże Ci ich listę.

Dobrze wiedzieć

• Disallow: działa w drugą stronę. Strona zablokowana tą regułą znika z mapy strony.
• Masz własną, dodatkową mapę? Dopisz ją linią Sitemap:, na przykład Sitemap: https://twoja-domena.pl/moja-mapa.xml.
• Limit pola to 50 000 znaków. To wystarczy na bardzo długą listę reguł.
• Reguły domyślne zostają. Chronią przed indeksacją strony lejków, strony „dziękujemy” i panel logowania, więc nie musisz ich dopisywać.

Korzystasz z Google Search Console? Możesz tam zgłosić adres swojej mapy, czyli adres platformy z dopiskiem /sitemap.xml. A ile osób odwiedza potem Twoje strony sprzedażowe i ile z nich kupuje, sprawdzisz w tabelach Landing Page i Katalogu produktów.

Instrukcja krok po kroku

Chcesz zobaczyć to w akcji? Przeklikaj krótką instrukcję poniżej.

Co zrobić teraz

Wejdź w „Konfiguracja Platformy”, sprawdź „Nazwę Akademii” w „Ogólnych Ustawieniach” i dodaj favikonę we „Własnym Wyglądzie”. Pięć minut, a w Google będziesz wyglądać jak Ty, a nie jak adres strony.